Con 32,300 lectores adicionales, CARETAS acaba de añadir dos plazas de Acho a su público en los últimos cuatro meses. La composición socio-económica de los tendidos, desde barrera de Sombra hasta las filas altas de Sol, se semeja a la lectoría de la revista, con variantes entre gente que en todo caso tiene como para ir a los toros.
El orden de preferencias sigue siendo más o menos el mismo, pero con aumentos para ciertas revistas como CARETAS.
La ventaja de la tarifa de CARETAS es manifiesta.
LA REVISTAS EN EE.UU.
Una buena medida de la importancia de las revistas como medio publicitario lo ofrece el listado de los 500 títulos de más facturación en 1995 en EE.UU. aparecido en la edición de julio del mensuario especializado Folio. (Ver listado de las primeras 40)
De hecho, algunas de las más renombradas campañas publicitarias de nuestros tiempos, como las de Benetton y del vodka Absolut, se basan en las revistas y los paneles en la vía pública.
Como se observa en el cuadro, el semanario TV Guide es la revista de mayor recaudación en EE.UU., con más de mil millones de dólares el año pasado. Su precio de venta al público es US$ 0.90 -casi tan bajo como el de un diario en el Perú- y su circulación promedio está en los 13.3 millones.
Promedio de páginas de publicidad por edición: 62.
Pero la revista de mayor circulación en EE.UU. es el suplemento Parade con 37.2 millones de ejemplares. Su recaudación, sin embargo, es de "sólo" US$ 347'304,000 porque se inserta gratis en centenares de diarios.
Su tarifa publicitaria, en cambio, es de marca mayor: ¡US$ 469,600 por página en blanco y negro!
Caso similar, aunque en menor escala, es el del suplemento US Weekend. En ambas revistas, sin embargo, el promedio de páginas por edición es bajo -14.2 y 13.3, respectivamente. Esto se debe al hecho de que las publicaciones y materiales que se regalan no son leídos ni revisados con el esmero e interés que los que se compran.
El promedio de páginas de publicidad por edición de Better Homes and Gardens, por ejemplo, es de 138, el de PC Magazine de 315 y el del virtual catálogo mensual Computer Shopper de 673.5 (y a US$ 12,260 por página en b/n).
Pero el rubro que más facturó entre publicidad y circulación en 1995 fue el de los "newsweeklies" o semanarios de actualidad (como Time, Newsweek, Business Week, etc.), con una recaudación combinada de US$ 3,403 millones. Ello no obstante que su circulación combinada fue de 31.8 millones frente a 100.5 millones de las revistas de interés general (que, sin embargo, facturaron apreciablemente menos).
Esto debido a que los semanarios de actualidad atraen diversos sectores publicitarios porque su lectoría es relativamente selecta y porque el precio de venta al público por ejemplar es más alto.
Entre las primeras 500 de EE.UU. hay revistas que, con 20,000 y 30,000 ejemplares, logran facturación millonaria.
En el listado de las primeras 500 revistas de EE.UU. hay publicaciones como Twice (puesto 467), que con 31,000 ejemplares de circulación factura US$ 6'539,000; Indianapolis Business Journal, que con 15,000 ejemplares factura US$ 8'191,000; Brandweek, que con 27,000 ejemplares factura US$ 9'765,000; o Successful Meetings, que con 75,000 ejemplares factura US$ 13'121,000.
Dan una cierta envidia aquí, ya que se acercan a nuestra escala en ejemplares pero no en recaudación publicitaria.
Por otro lado, algunas de las revistas más famosas de los EE.UU. no están entre las primeras 40 listadas por facturación aquí.
Por ejemplo, el semanario New Yorker figura en el lugar 44 con 847,000 ejemplares, el mensuario Vanity Fair en el 51 con 1'174,000 ejemplares (y 134 páginas de publicidad por edición), Smithsonian en el 54 con 2'151,000 ejemplares, la inglesa The Economist en el 80 con 273,000 ejemplares (y con US$ 62.3 millones de facturación), Spin en el 175 con 453,000 ejemplares.
