Cine-TV

Puntos De Oro
El rating contra todos y todos contra el rating.

Por FERNANDO VIVAS

TRABAJAR en televisión supone romperse el ojo ante los reportes de sintonía con la misma compulsión irracional de un hípico fanático ante el programa de la Polla. Peor aún, porque aquí no se trata de pronósticos azarosos que justifiquen esa angustia ludópata, sino de simples sentencias estadísticas para tomar con calma. Pero ahí están, los que les va bien, regular o fatal (nadie cree que le vaya excelente) leyendo meros índices y reflejos de lo que ya hicieron como si leyeran alternativas al "enfoque cagón que no debí seguir", al "me lo advirtieron y no oí" o al "¿por qué cuernos les hice caso?"; como si tuvieran ante sus ojos una ecuación para salir del hoyo.
"Quien reacciona mal ante los ratings está dudando de su capacidad creativa" me dice Miguel Mejía Regalado, peruano, gerente general del brasileño-chileno IBOPE TIME (Instituto Brasileiro de Opiniao y Pesquisa Estatistica-Tecnología Avanzada de Investigación de Mercados). Claro que, quien duda de sus puntos duda, de paso, de Ibope y su monopolio del rating. Nielsen pretendió competir pero a fines del '97 se asoció en un 11% a su rival; Datum, CPI y Apoyo se han limitado a otro tipo de sondeos.

Miguel Mejía de Ibope y el arte de medir el rating.

La medición tiene que ser diaria e intensa y eso demanda una tecnología de "people meters" (audímetros) que registra hasta el zapping minuto a minuto. El panel (conjunto de hogares sondeados a diario) de Ibope es de 350 (116 para AB, 116 para C, 117 para D) y los resultados se ponderan de acuerdo al peso de cada NSE (nivel socioeconómico). Hay una lógica matemática que permite hacer inferencias estadísticas en base a muestra tan relativamente pequeña para una Lima descomunal, pero persisten en canales hambrientos de puntos y en anunciantes desconcertados, ciertas dudas sobre cifras incontrastables. Por eso el CUSEA (Cómite de Usuarios de Servicios de Audiometría) ha planteado una auditoría internacional a la que, dice Mejía, "Ibope prestará toda su colaboración".
 Puntos más o puntos menos, este sondeo diario y obsesivo al que los televidentes somos sometidos, nos confirma cuán segmentados están nuestros gustos y cuán equivocados estamos unos sobre los otros. La audiometría ha hecho más que la prédica marxista para que uno tome conciencia que estamos en una sociedad de clases o de segmentos ABCD. "Y te estás olvidando del E" me dice Mejía. ¿Y ese porqué no aparece en las estadísticas de Ibope? Porque del E son los que no tienen televisor, los que no importan como consumidores. Crimen del mercado e ironía de la política: No consumen pero sí votan.

Por Efraín Trelles

Goles, noticias y Tintín.

  • La Tele. Y el Zaping. Demasiado encanto para resistirse. Veo Cable Canal de Noticias a cualquier hora. Se ha metido. Es un gusto. Doy la vuelta por todo el cable. Ultimamente con marcado interés por la producción de Infinito. Va bien. Regreso desde cualquier canal a HBO, Cinemax y Cine Canal. Si no entra ninguna película repaso la frontera deportiva. ESPN y Fox Sports Américas. Esta última más metida. Más en ritmo. También hay otras fronteras. Cada vez que descubro a Tintín me quedo un rato. Aprovecho todas las transmisiones de fútbol de Cablemágico Deportes y extraño una mayor cobertura a los toros. Planeta alterno.
    Esa es mi vida de cable. En materia de señal abierta y producción doméstica me resulta difícil, por mi perfil laboral, hacer un seguimiento estable de las cosas. Me agrada ver a Magaly batiéndose en lo suyo. Está en mi corazón. La vi surgir y siempre supo dar la cara. La sonrisa de Maritza Espinoza puede ser el elemento ideal para matizar la molicie vespertina. O a veces nada. Noticias. Sólo noticias, para estar informado. También lo paso bien viendo a Gonzalo Quijandría en Sin Censura. Aunque la hora es temprana o choca con las comisiones de un domingo deportivo. Yo lo veo en turno de noche. Los domingos la competencia entre los tres programas anda muy fuerte. Aunque yo tengo poca oportunidad de verlos. El domingo a esa hora a uno ya lo reclaman. Pero zapeo lo que puedo y percibo que la competencia mejora el nivel.

    La Voz De Anda
    Jaime Lértora y las broncas sin cálculo.

    Mónica Chang y las imprecisas fronteras del show.

  • Si algo viene demostrando el boom de los reality shows es que la Tv. local está recién poniendo hitos en su frontera. Aún no sabe cuán mandada, bambeada, hipócrita o clara tiene que ser en cada horario y con cada público. La reciente bronca en el set de "Intimidades" es un ejemplo elocuente: El canal trató de utilizarla como cebo promocional mientras Jaime Lértora agachaba su cabezota cual terrorista arrepentido ¿De qué? Si el género es joven y sus protagonistas no acaban de perfilar un estilo de conducción, menos un enfoque de la Tv. y la vida privada. De cualquier forma, el ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes) no quiere esperar ese farragoso proceso y ha mandado tremenda carta a los dueños de los canales. Firman su presidente Adalberto Muller y el responsable del comité de ética Guillermo Paredes. Extractos del texto: "... (queremos) expresar nuestra inquietud por el curso que están tomando los llamados talkshows al tratar, con un alto grado de morbosidad, temas íntimos que no corresponden, en nuestra opinión, a la misión de educar, entretener e informar que nosotros los anunciantes, creemos que deberían tener los medios de comunicación (...) No estamos interesados en una sintonía ampliada a costa de un quebrantamiento de los valores éticos de nuestra sociedad...". Texto duro y discutible en sus definiciones de la misión de la Tv. y en sus presunciones sobre los efectos de ésta sobre el stock de valores sociales, además de impreciso en el empleo del término "talkshow", pero buen punto de partida para una discusión, ahora sí en serio, sobre broncas televisadas, horarios de protección al menor, promociones mañosas y la nunca bien ponderada autorregulación. Tiempo para hablar claro y sin la demagogia de Mónica Chang, por poner el ejemplo extremo.

    Picotazos
    -"¿Qué te pasa, ves mi cabeza y te pones nerviosona?"

    Carlos Alvarez imitando a Jaime Lértora, ante invitada Mabel Duclós.