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7 Canales Con 7 Vidas
ATV y la Tv. que se resiste a morir

Por FERNANDO VIVAS

LA torta publicitaria es demasiado pequeña para tantos tiburones: un par de centenas de millones de dólares que la recesión amenaza constreñir. Las preventas de otros años se han convertido para el '99 en persuasiones aisladas y pactos condicionales. Sólo el 5 anticipó una fiesta de preventa en octubre, tirando la casa por la ventana al ritmo de Celia Cruz y con titilantes pilotos populistas protagonizados por hinchapelotas y cabezones. Hizo algunos tratos de ventaja y ahora tiene que resolver una embarazosa situación: discutir el alquiler del edificio de la Av. Arequipa con su nuevo casero Genaro Delgado Parker. Cierto que éste ha sido un golpe del azar y la oportunidad que hizo que GDP cerrara un trato con el propietario y ex accionista del Canal 5 Johnny Lindley anteriormente desdeñado por Ernesto Schutz sin saber la que le esperaba. La ocasión provocó una bola surgida desde la diezmada trinchera del 9: Que el 5, ante inminente desalojo, estaría buscando fusionarse con su colega moribundo. Bola desmentida como todas las que ha provocado ATV en los últimos tiempos, pero no deja de ser rescatable la idea de una fusión, como se practica en otros sectores empresariales. Pero, como nos lo dijo un Schutz nostálgico de su pasado industrial, "este no es un negocio de máquinas sino de pasiones". La razones técnicas no tienen mucha cabida, ni rating.

Eusebio "Chato" Grados en plan de prospección minera en ATV.

Entonces ATV no va a morir así nomás por que se quede sin razón de mercado. Siempre habrá independientes buscando nichos para sus ambiciones creativas, como la gente de Belén Producciones que quieren entronizar al Chato Grados en el otrora respingado 9. De yapa, producen "El show de ATV". con la misma baratura popular. Siempre habrá un reportero afanoso al que se le puede promover sin que cobre demasiado, como Rubén Trujillo, flamante jefe de noticias. Grandezas y miserias de un canal en crisis. Siempre está Daniel Borobio rondando medios con la soga al cuello, aunque aún no puede ser de mucha ayuda, pues no es tiempo de convencer a anunciantes renuentes de apoyar a nadie. De todos modos, Julio Vera Abad ha optado por prescindir de espacios de debate como el de Cecilia Valenzuela, no vaya a ser que encuentre más obstáculos para revivir. Finalmente, están los acreedores internacionales que pueden proveer de excitantes enlatados -no se pierdan "Xica da Silva"- a una Tv. más nacionalizada que nunca. La Tv. peruana no sabe de quiebras razonables, sólo de competencias desesperadas.

Escribe Denise Arregui

Denise Arregui en las noches de Pantel.

ME interesa ver siempre cómo andan las producciones nacionales y por eso hago un zapeo -bastante rapidito- entre las telenovelas de América y las de Iguana, pero jamas me he enganchado con las historias. En cuanto a programas periodísticos veía a Hildebrandt hasta que entré a "24 horas" que por mala suerte es en el mismo horario. Ya no me permite ver al periodista-conductor a quien considero el más razonable en el Perú. Por las tardes hago un zapeo -también rapidito- entre el noticiero de Red Global y el de Canal 4 y, francamente, desde que tengo cable mis gustos han cmabiado, nada mejor que ver a los conductores y reporteros del programa argentino "Caiga quien caiga" o los inteligentes reportajes del también programa argentino Zoo. Entre las series de Sony TV, "Seinfeld" o "Friends". Y nada más placentero que estar zapeando y descubrir en el canal Films & Arts una entrevista a Tom Waits o a Jim Jarmusch, o los extraordinarios documentales de People & Arts sobre temas como, por ejemplo, la pasión en que viven los italianos o la vida de Picasso. Nunca dejo de ver MTV.

Primer Año
Una semana agitada para Gustavo Delgado Cafferatta: urgencias laborales y fiesta de aniversario.

  • La inversión inicial llegó generosamente -aunque los conflictos laborales de esta semana muestren que ésta no ha sido del todo sostenida- y el rating promedio ha tenido un incremento significativo pero lento. Gisela, jamás en los top 50 de Ibope a pesar de aparato e invitados de calibre, es el mejor ejemplo de este "exitoso fracaso". Valga el contrasentido para explicar cómo este primer año de Astros en Global, bajo el mando de Gustavo Delgado Cafferatta y, desde más arriba la supervisión de su padre Genaro Delgado Parker, ha sido un arduo esfuerzo por calar en la sintonía sin los efectismos populistas que el 4, el 2 y el 5 poseen a raudales. En lugar de ellos, el 13 ha tenido que entrenar a sus líderes -Hildebrandt, Mónica Zevallos, la propia Gisela- en cierto pluralismo comunicativo que aunque, algo forzado, ha ido impactando cualitativamente en la audiencia. Este viernes celebran gran fiesta que las urgencias laborales -no zanjadas hasta el cierre de edición- amenazaron agriar. Grandes expectativas para el '99.

    Picotazos
    -"Sabes que a César Larrabure le dicen Mónica Lewinsky.
    -¿Por qué?
    -Porque es el mameluco de Vladimiro".

    Alfredo González a Carlos Alvarez en "Caiga quien caiga".