¿Quién Anuncia A Quién?
El populismo televisivo y el Ministerio de la Presidencia.
Por FERNANDO VIVAS
CONFIRMADO El Estado es el principal socorrista del populismo televisivo. Ante los golpes recesivos -pautas incumplidas, empresarios morosos, spots que no se ven- y el rechazo de muchos anunciantes a financiar espacios sexistas y vulgares, el gobierno ha inventado mil pretextos para ayudar a su dragón sumiso a seguir ladrando fuego. Según la Supervisora Medios & Publicidad, para el periodo Enero-Mayo 99, el Ministerio de la Presidencia es el anunciante líder en la Tv. con $12,699,337 seguido por Cristal con 6,270 y Telefónica con 5,354. Si se suman otros aportes públicos al de este telegénico ministerio, tenemos $17,662,886 que es sólo un 6% de una torta televisiva de $293,908,249 (dicho sea de paso, la Tv. en este país de magra lectoría se lleva el 81.7% de la torta general de $359,949,645 para el mismo periodo); pero son ingresos contantes y sonantes que prometen magnificarse a medida que se acerque el dateline electoral. Los principales beneficiarios son el 4 y el 2 (el 2 tiene más avisos pero el 4 recibe más inversión siendo sus tarifas las más altas) siguiendo el 5, 9 y 13. La publicidad estatal respeta el ranking de sintonía televisiva como no hace con el de lectorías donde sí se encuentran escandalosos favoritismos a diarios y revistas oficiosas.
Alberto Nicoli y la voz de ANDA.
La coincidencia de este alud de publicidad estatal con el desmontaje del periodismo crítico en los últimos meses confirma que el principal requisito para recibir la inyección presidencial es no fastidiar al régimen. Recuérdese si no el tono de la célebre conversación entre José Francisco Crousillat y el publicista Daniel Borobio. El Estado anunciador no cree como la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes) en la necesidad de moderar la Tv. desaforada. No hemos oído de ningún funcionario del Ministerio de la Presidencia declaraciones como las que nos hace Alberto Nicoli, asesor del directorio de ANDA: "Se considera que los anunciantes tenemos una participación frívola en la Tv. pero tenemos objetivos que van más allá...Nos preocupan los excesos de violencia, sexismo y vulgaridad y por eso, respetando la libertad de prensa y de empresa, exhortamos a los canales a que se moderen...Además, no nos parece bien que se esgrima la bandera de la mala situación económica para justificar la producción de programas muy pobres de contenido". ¿Y usted, cree que el Estado comparte estas preocupaciones? "Si las compartiera entonces el canal estatal debiera ser el primero en exponer una programación de alta calidad y no es así...Pienso que el Estado no tiene una política de cultura respecto a la Tv.; pero esto no quiere decir que deba haber control del Estado...".
En realidad la Tv. ya está controlada por el Estado y éste la quiere como la vemos: periodísticamente impotente, populistamente tramposa, con cómicos muertos de hambre y una Laura rabiosa y campante. Que el masivo CD no tenga el poder adquisitivo del estrecho AB cablerizado, no importa. Esas son exquisiteces del mercado. Para la política en bruto todos los mayores de 18 que ven a Laura votan y punto. Por eso hay que asegurarle un espacio, piense lo que piense ANDA, para que asuste a su hinchada con el cuento de los cucos chilenos que la Corte de San José quiere dejar libres. Una ironía última: los principales anunciantes de "Laura en América" son los chilenos de Lucchetti.
Escribe MARIO MOLINA
Humorista gráfico Mario Molina: Tv. de madrugada.
Por falta de tiempo me veo obligado a grabar dos de mis programas preferidos: la telenovela brasileña "La Torre de Babel" y "Seinfeld", serie que descubrí un poco tarde, cuando estaba a punto de terminar la versión original. Me interesa este tipo de comedias -tan radicalmente opuestas a las nacionales- por la inteligente manera de explotar el humor cotidiano. También veo películas -otra vez el tiempo es mi enemigo-, especialmente en el canal francés. Desde que desapareció Hildebrandt han dejado de interesarme los programas políticos. A las justas alcanzo a ver unos cuantos minutos de "24 Horas". Me informo por los diarios y revistas. A veces, en las madrugadas, sintonizo Locomotion y pesco algunos compendios de cortos presentados en festivales que son totalmente fuera de lo convencional. Mi encuentro con la televisión siempre se da en la madrugada.
¡Vaya Noches!
Katia Balarín y la Tv. con guantes de seda.
Noches tan serenas, modosas y abstraídas de la coyuntura que ni siquiera han sido tocadas por la toma del 13 al mando de Julio Vera Abad. Katia Balarín, Sra. de Alfredo Marcilio, gerente que sí estuvo en medio de la gresca nocturna del lunes, ha evocado sus noches de "Fantástico" a inicios de los '90 en Pantel cuando repetía un slogan como éste: "¿Cómo se siente?... Se siente bien con Fantástico". Hoy, en el Perú del saisaisén, sería imposible reeditar tamaño candor, pero ahí está Katia, acompañada del ex menudo Xavier y de un modelo parlante llamado Gustavo Mayer dispuesta a hacer Tv. blanca hasta quitar todo el percudido y, con él, toda la mugre social, las referencias coyunturales, el raje, el chisme y el maleteo que agitan otras horas televisivas. Hasta ahora, la escenografía parece sobria y funcional, la conducción compartida es ágil pero sin chispa y las atracciones -jueguitos e invitados- son una extraña mezcla de lo inofensivo y lo insólito. Las hazañas dentales de Monsieur Lotito, antológico mascafierro, nos dejan un soso sabor mineral. A ver cómo sigue.
Picotazos
-"Amigas, hoy tenemos lindos temas... Viene César Larrabure que es una lindísima persona...En la cocina tenemos riquísimas recetas...Y en el consultorio médico tenemos el asma, que está de moda..."
-Cecilia Alegría y la Chola Energía en "Vivir con energía" en Canal 7.
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