Edición Nº 1596

Escribe PEDRO TENORIO

El Show del Futuro
Trajines legales y un curioso personaje en torno a "Perú: País con Futuro", uno de los eslóganes más publicitados de nuestro tiempo.

La sorpresiva aparición de un personaje tramitando a título personal la titularidad de este asfixiante eslogan gobiernista abre la posibilidad de un doble juego en marcha. Por un lado el anuncio oficial de una inscripción ante INDECOPI busca calmar a la oposición, por el otro alguien, con posibles vínculos con el poder, se asegura -queriendo o no- que nadie se adelante a los planes que la aceitada maquinaria reeleccionista ha puesto en marcha. Un chileno quiso apropiarse de la Luna y ahora un común mortal estaría reclamando este "patrimonio de todos los peruanos". Habrá que ver.

Diego Quijano Casas, aparente espontáneo tras un eslogan que está en todas partes, y congresista oficialista Oscar Medelius. Hay indicios de una relación más que amical pese a que Medelius declare no conocer al primero. El deseo común de adelantarse a otros ajenos al entorno palaciego pudo haber alentado a estos simpatizantes de la re-reelección. Quijano añade "Admiro al Presidente... por qué no, estoy en mi derecho y ya veré qué haré".

SERAN alrededor de ciento veinticinco vueltas -a razón de una cada cuatro minutos- las que se dará el premier Alberto Bustamante en su lecho nocturno. Desde que el último viernes anunciara al Congreso la decisión, previo visto bueno del Presidente, de inscribir ante el Registro de Marcas de INDECOPI y a nombre del Estado el sonsonete publicitario más trajinado de los últimos años: Perú país con futuro, la noticia de que alguien le va ganando por puesta de mano puede dejarlo perplejo.
El eslogan, que desde agosto aparece cerrando la publicidad del Estado, ha generado suspicacias respecto a su utilización política al invadir paredes y sardineles, darle vuelta a los paneles y cubrir de blanco los cerros de la capital. Su asociación a la campaña por la re-reelección es más que evidente: millones de dólares son dilapidados en recordarle a la población que las funciones elementales de un gobierno -trabajar para hacer más viable un país- bastan para justificar a quien quiera retener el poder.
Pero no todo está ceñido a estas grises solemnidades. Ahora resulta que el exultante anuncio de inscripción estatal, destinado a echar por tierra cualquier miedo opositor y salvar el honor de un régimen que pretende vender su imparcialidad de cara a las elecciones, parece naufragar ante la risueña aparición de don Diego Quijano Casas (66), un jubilado que según propia declaración admira al Presidente y que decidió, un buen día, hacer suyo un lema que, según confesión del propio Bustamante, Fujimori y demás a láteres constituye el súmmum de la peruanidad de cara a un nuevo milenio.
Así, y anticipándose a lo expresado por el Premier, este personaje se acercó el miércoles 24 a la Oficina de Registro de Marcas de INDECOPI para inscribir el celebérrimo lema. Supo que era el primero en llegar e inició los trámites. Desembolsó 385 soles y ante las 42 clases factibles de registrar su pedido escogió la número 41, relativa a "Actividades dedicadas a la Educación, Formación, Esparcimiento, Actividades deportivas y Culturales", lo que le permitiría, dada la generalidad del enunciado, utilizar la fórmula para varios propósitos.
A Diego Quijano no le hizo mucha gracia que fuéramos en su búsqueda. Dos centrales de riesgo y otros informantes no dieron con su paradero, pero una fuente indicó una dirección así que había que ir tras él. En la casa ya no vivía, pero sí su hija Katty, que no lo ve hace algunos años pero conserva un número telefónico. Cuando le preguntamos si sabía dónde trabajaba, dijo: "Lo único que sé es que trabaja con el congresista Medelius". ¿En el Congreso o de forma particular? "En el Congreso, recuerdo que era su asesor".

¡16 kilómetros de Pintura! Dondequiera que vaya, una inversión también financiada por empresarios de Lima.

La confesión familiar aumentó el interés por ubicarlo. Otra fuente dio con su dirección actual y lo buscamos. Quijano es amabilísimo, pero le inquietó que fuéramos periodistas. Primero se hizo el desentendido, pero se rindió ante la evidencia de INDECOPI (ver facsímil). "Sí, hice la inscripción, pero no tiene nada de malo", fue lo primero que dijo. Luego agregó que era jubilado, ex broker de seguros y que hizo el trámite "porque vi el aviso bien hechecito en un periódico... son palabras filosóficas del señor Presidente y se me ocurrió inscribirlas. Qué tiene de malo". Siempre a la defensiva, señaló "Simpatizo con el Presidente, para qué le voy a decir que no. Voy a cumplir 70 años y nunca vi a nadie hacer tanta obra como a él". Y sobre su relación con el congresista Oscar Medelius acotó, visiblemente incómodo: "Sí, lo conozco, es un gran señor, soy su amigo pero no he trabajado con él en el Congreso. Es un buen muchacho y no tiene nada que ver con esto... si él está para que lo aconseje yo lo aconsejo". Peón de cierto oficialismo o alborotado espontáneo tratando de reinvindicar derechos sobre la creatividad oficialista, pese a lo dicho por Quijano la duda persiste.

Facsímil emitido por el Registro de Marcas de INDECOPI que muestra la inscripción realizada por Diego Quijano a título personal.

Lo gracioso en este aparente drama es que la Presidencia del Consejo de Ministros tramitó su propia inscripción el viernes 26. "Escogimos seis clases, en este momento no recuerdo cuáles, dando cumplimiento a lo que señaló el ministro en su mensaje al Congreso", explica algo incómodo el Dr. Richard Inurritegui, representante legal de la PCM. Consultado sobre si conocía alguna inscripción previa y ya en trámite en alguna clase, señaló: "No lo sé, yo firmé la solicitud pero no estoy al tanto de los trámites... en todo caso pregúntele a INDECOPI" O se hacía el loco anticipando futura y graciosa controversia con Quijano o el Dr. Inurritegui -y el premier Bustamante- ignoran la pasada.
Había que ver si Medelius estaba involucrado en el entuerto. Cuando se le preguntó si conocía a Diego Quijano trocó su sonriente semblante por la más seria morisqueta "No conozco a nadie con ese nombre. Puedo decirle que ese señor no ha trabajado conmigo en el Congreso". Uno puede olvidar nombres pero difícilmente caras, así que ante una fotografía de Quijano agregó "No lo sé, tendría que mirarlo con detenimiento". Doctor, aquí puede verlo bien "Sí, qué acabado el pobre hombre... mire no sé, pero me disculpan que tengo Comisión de Defensa", y dejó su despacho. Ante dos versiones opuestas sólo queda preguntarse a quién creer, al defensor de la re-reelección y demás tropelías jurídicas del régimen (además de sindicado hombre de confianza de Vladimiro Montesinos al interior de Vamos Vecino) o al caballero que le estaría ganando por puesta de mano -o cuidándole el sitio con auspicio de Medelius- al gobierno.
De existir la conexión Quijano-Medelius lo que habría sería un afán por adelantarse a otros que, ajenos al club de la simpatía fujimorista o adictos al anunciado grupo "Perú país con futuro" que ya recolecta firmas (y que no cuenta con apoyo oficialista), puedan complicar el panorama. La gestión de Quijano es anterior a la decisión adoptada por el gobierno y hecha pública en el Congreso. De no ser así, a los sabuesos del régimen se les habría escapado tamaña primeridad, pero no el derecho definitivo, allí y luego de un proceso que demandará varias semanas, INDECOPI tendrá la última palabra.
Luis García Muñoz-Nájar, jefe de la Oficina de Signos Distintivos de INDECOPI, señala que el inicio del tramite establece un Derecho de Prelación, un derecho espectaticio ante otros que pudieran llegar, aunque "la admisión de esta solicitud no implica que el derecho haya sido otorgado. En el camino cualquiera que se sienta con derechos sobre una marca o logotipo puede oponerse a una solicitud, y aún si nadie la observa INDECOPI puede decidir, de oficio, no conceder registro". "El Registro de marca le otorga a su titular la potestad de impedir que otro haga uso de una denominación idéntica o similar, para la clase en la que figura inscrito o en marcos vínculados" agrega. Si nadie se opusiera al pedido de Quijano y éste se viera favorecido podría vender su derecho a Bustamante y compañía o regalárselo a quien quisiera, dejando que la sufrida humanidad de este país haga uso de ella como mejor le parezca.

Premier Alberto Bustamante: que alguien le cuente que quizás haya que pelear el eslogan.

"INDECOPI no registra lemas políticos, sólo distingue un producto o un servicio", agrega García. Analizando el facsímil se ve que Quijano no dejó nada al azar. "Perú país con futuro" figura dos veces: solicitó inscripción como S (marca de servicio) y L (lema comercial), además las letras M y D del extremo derecho indican que el logo está compuesto por elemento (color) y denominación (palabras), respectivamente. Mejor asesorado no pudo haber estado este jubilado.
Y es que el omnipresente logo ha despertado voraces apetitos dado su éxito, si de retención e identificación entre el público se trata. "No fue creado para ser el abierto caballito publicitario de Fujimori, sino para recordarle a la gente que las obras del gobierno SON de Fujimori y sólo él garantiza un mañana", señala un publicista consultado que prefiere el anonimato. "Con él no se necesita que el apellido presidencial figure. Por su difusión física y televisiva la asociación ya existe en la cabeza de millones y mientras éste se propale seguirá beneficiando al Presidente candidato", agrega esta nueva lectura del viejo aforismo El Estado soy Yo.
Estratégicamente hay otros aspectos en juego. Gracias a esta millonaria inversión quedan ya pocas paredes y espacios libres para las pintas de otros candidatos. La misma estrategía de "madrugar" al adversario que se usó en la recolección de firmas vuelve a tallar. Y con la excusa de ser un lema creado para unir y motivar a los peruanos, la sola posibilidad de su borrado durante la campaña será estimado como un "atentado" contra la moral nacional.
Diversas fuentes señalan como creadores del logo a la agencia Publicistas Asociados, una de las pocas que manejan la publicidad estatal. El argentino Daniel Winitzky, cabeza de PA y sindicado creador del logo, no es nuevo en lides políticas. Hace 10 años sorprendió con un famoso spot del FREDEMO -monito meando a la teleplatea, pudo ser el título- aunque ahora se solaza con producciones del tipo "Candamo, la última selva sin hombres". Consultado sobre su supuesta autoría respondió haciéndose el desentendido: "No sé de lo que me estás hablando. Ah, el logo de País con Futuro. Que yo sepa es el que cierra la publicidad del Estado. Yo no soy su creador, pero no creo que sea difícil averiguar quién fue... sería cuestión de preguntarle a cualquiera de los 400 redactores que hay en Lima... yo pensé que me llamabas por lo de Candamo". Una negativa clara, aunque el dato provenga del propio medio publicitario.
Así, el tema tiene para rato. En dos semanas Diego Quijano seguirá con sus trámites y allí veremos si alguien se opone a sus intentos. Los meandros del poder esconden muchos misterios y los personajes que los habitan sus propios silencios. Pronto veremos el desenlace. Mientras tanto, a contemplar una triste ciudad colmada de pintas.

La Pinta es lo de Menos

Un vistazo a los eslóganes que animaron algunas de las campañas políticas más movidas del siglo.

 

Otra imponente maquinaria propagandística fue la que se movilizó en apoyo de Mario Vargas Llosa. El efecto de tanto exceso es por todos conocido. Seguido: Fernando Belaunde, dos veces elegido Presidente, dominaba frases y gestos -¡adelante!, La lampa-, capaces de motivar a sus partidarios y simpatizantes en busca de una victoria. Hoy los vientos que soplan son otros.

EL eslogan político no es cosa nueva en el país. Viene acaso desde los tiempos de Nicolás de Piérola, el "Califa". Las personas mayores de 70 años recordarán que en los años treinta todavía se escuchaba el grito de ¡Viva Piérola, carajo! En las elecciones de 1912, Billinghurst lleva como bandera el abaratamiento de las subsistencias y su símbolo es un enorme pan, lo que le vale el mote de "Pan grande". Pasan años y llega Leguía con la empalagosa proposición "Patria Nueva", que engañando incautos agita demagógicamente durante once años. En 1945, sonó el lema "Vota por Bustamante y comerás bastante". Odría asalta el poder, y basa su esquema político en el eslogan "Hechos y no palabras", luego con "La democracia no se come", para ocultar un gobierno sin programa ni ideales. Llega 1956, y uno de los creativos de la firma Philips (de apellido Guerra) redondea un lema que le viene de perilla al candidato Prado: "Tú lo conoces, vota por él" (y al que sus enemigos oponen "Tú lo conoces, ojo con él"). En tanto, sus adversarios usan "Lavalle es el hombre" y los partidarios de Belaunde "Renovación o revolución", y años después, "Sin matones, sin camiones, ni millones", "El pueblo lo hizo" y "El Perú como doctrina". Bedoya no se quedó atrás, en los años '60, estrena "Bedoya te llenará la olla".
El gobierno militar tampoco fue ajeno a los eslóganes. Al darse la reforma agraria adquirió contornos de lema la frase "El patrón ya no comerá más de tu pobreza", y en los años de apogeo del general Velasco, el estribillo "Contigo Chino hasta la muerte". En las elecciones de 1980, acaso el lema más rescatable fue el de Villanueva: "Armando tiene fuerza" (¿en los pies?).
Y en las del '85, el candidato del Apra, contrastando con la vieja divisa SEASAP (Sólo el Apra salvará el Perú) sacó "Un presidente para todos los peruanos". Finalmente, en la campaña electoral de 1990, mientras Vargas Llosa tiene "El gran cambio", el candidato Fujimori sale con la moña de "Honradez, tecnología y trabajo". Y ahora arremete con: "Perú, país con futuro", lema que no sólo aguanta el papel, sino que hasta los cerros tienen que resistirlo. Pero ya se sabe, para ganar una elección, la pinta es lo de menos.(DTL)