Edición Nº 1673

El Papel de Forch
Juan Forch, asesor chileno de Alejandro Toledo, revela secretos de la campaña de Perú Posible.

El asesor y publicista chileno Juan Forch no festejó in situ el triunfo de Alejandro Toledo. Al menos no se le vio en el Sheraton y la prensa peruana nunca pudo entrevistarlo. Pero una vez concluidas la campaña y las elecciones, decide hablar. Una vez más ha realizado un trabajo exitoso, como antes, en Chile, El Salvador y Honduras. Forch no le reconoce ningún error al candidato de Perú Posible y minimiza los temas que la prensa peruana y una buena cantidad de electores consideran importantes. Para él, en una campaña política el candidato no debe responder sobre asuntos privados. Aunque éstos, por su gravedad, dejen de serlo.

También escritor, su libro "Bar Paraíso" cuenta historias de amor protagonizadas por hombres

Entrevista
TERESINA MUñOS-NAJAR

DESDE finales de diciembre pasado que llegó a Lima, Juan Forch se mantuvo prácticamente recluido en el Hotel Los Delfines de San Isidro. Al parecer ése es su estilo: perfil bajo hasta la hora del triunfo.

Forch contactó con Alejandro Toledo a raíz de una conversación que sostuvieron el candidato y otros miembros de su partido con Patricio Aylwin. Este les habló del trabajo de Forch en diversas franjas electorales e inmediatamente quedó contratado.

Para nadie es un secreto la exitosa franja de televisión de la campaña publicitaria a favor de la opción NO que se realizó en Chile a propósito del plebiscito de 1988, en la cual participó Forch. "Ese fue mi primer acercamiento al tema de campañas políticas. Antes había participado en política -es miembro del Partido Socialista chileno- pero como adherente o militante".

Nadie ignora tampoco el cambio producido en Alejandro Toledo entre la primera y segunda vuelta. Atrás quedaron las alusiones a Pachacútec y las destempladas intervenciones de Eliane Karp.

Forch asegura, sin embargo, que los que trabajan en campañas políticas no tienen que decirle al candidato y menos a su esposa cómo comportarse: "Nosotros asesoramos en cuanto a estrategias comunicacionales, hacemos análisis de encuestas, diseño de piezas publicitarias y aconsejamos en temas relativos al trabajo con la prensa'. Según él, los asesores no reestructuran al candidato "el candidato tiene su propia agenda política y está donde está por sus propios méritos".

-Alejandro Toledo no pierde una costumbre: la de contradecirse, ¿cómo han manejado eso?

-Un candidato es tan contradictorio como la prensa quiere que lo sea.

-Pero la prensa no le ponía las contradicciones en la boca. Lo de la muerte de su madre, tantas otras cosas, salieron de él.

-Yo creo que Toledo fue exageradamente confrontado con sus propios dichos de la misma manera que otros candidatos no lo fueron en el Perú. Ahí no hubo un trato ecuánime o equitativo respecto de muchos medios. Ahora, si uno quiere hacer tomografías, radiografías. En verdad han querido hasta hacerle la autopsia estando vivo. Pero no lo han logrado.

-Usted ha dicho que uno de los puntos de su trabajo es el de aconsejar al candidato respecto a su relación con la prensa y ésta no ha sido precisamente buena.

-No, no ha sido extraordinaria. Alejandro ha tenido una relación difícil con la prensa y viceversa porque esto va en dos sentidos. A la prensa le corresponde informar de una manera interesante pero no interesada. Aquí no hay un pecador y un santo.

-O sea que usted piensa que las denuncias que hizo la prensa sobre Toledo, como las cuentas de su sobrino, etc., fueron interesadas.

-Cuando la prensa decide poner en escena casos como el de Zaraí, como el del secuestro o el de la presencia de Eliane Karp en un entierro senderista no es por casualidad, ésos son asuntos personales y no tenían por qué aparecer en la campaña.

Juan Forch trabajó, entre otras, en la campaña de Carlos Flores, actual Presidente de Honduras.

-Pero aparecieron, apareció una niña llamada Zaraí, ¿por qué negarse a la prueba del ADN?, además los asuntos personales en ciertos momentos se vuelven de interés público.

-Si usted tuviera que participar en la elección del Papa, probablemente ese tipo de cosas le inquietarían. Pero se trata de elegir a un Presidente. Este país necesita a un político agudo, visionario, con buenas relaciones internacionales. No a San Francisco de Asís.

-Por lo tanto ustedes le aconsejaron que no aclarara nada.

-Aquí había un candidato en campaña y su función principal era comunicarse con la gente, transmitir sus planteamientos y conquistar votos. Si es que empiezan a surgir problemas ajenos a la campaña y el candidato les dedica tiempo y espacio mental a cada uno de estos problemas, ese candidato pierde. O se está en campaña o no se está en campaña.

-No obstante las denuncias que se le hicieron fueron legítimas y la prensa sólo pedía respuestas. Todo lo publicado, además, ha estado sustentado con pruebas.

-Una historia que lleva 13 años no se saca por casualidad, un secuestro no se reedita un año después, por casualidad.

-Alejandro Toledo y Eliane Karp fueron los primeros en hablar del secuestro.

-Uno habla de su niñez, de sus cosas. No creo que ninguna denuncia haya sido espontánea. En general han salido de la pluma de un periodista y no de la fuente de agua de un parque.

-¿Cómo será su relación con la prensa en adelante?

-El jamás ha evadido las preguntas políticas, siempre las ha enfrentado y lo siguirá haciendo.

-A muchas personas les parecía que García era bueno como candidato, mejor que Toledo.

-El candidato que gana es el mejor, eso quedó demostrado el domingo y en todas y cada una de las encuestas que se han hecho en los últimos seis meses en el Perú. No hay ninguna encuesta que muestre que Toledo no gane.

-¿Y qué tal político es?

-Si uno analiza la trayectoria del último año y medio político de Perú y uno ve cómo es que se ha desarrollado la situación y qué es lo que ha ocurrido durante ese tiempo, cuál ha sido el protagonismo de Toledo y cómo ha logrado estar en el liderazgo en cada uno de esos momentos, entonces, uno ve la mejor demostración de su capacidad. Quien quiera darle lecciones de política a Alejandro Toledo, tendría que enseñarme a mí un currículo por lo menos igual al de él. Querer descalificar a Alejandro Toledo me parece una de las grandes contradicciones que ha tenido la prensa durante todo este tiempo.

-¿Ustedes querían que Toledo acudiera al debate?

-Había opiniones encontradas. Los candidatos ganadores no van a los debates pero no hay una regla rígida. En verdad no existía una opinión unánime respecto al tema del debate. Y él fue porque consideraba que era su deber político.

-¿Cuál fue el error de García?

-No ha ganado porque Toledo fue mejor. No hay otra explicación.

-¿Cómo así se terminó usando la música del himno chileno del NO para la campaña de Toledo?

-En alguna reunión con músicos peruanos esa música gustó muchísimo. Ellos querían utilizarla y yo hablé con Jaime de Aguirre, el autor para que me cediera los derechos. El no tuvo ningún inconveniente en hacerlo a cambio de un pago: una comida que le voy a invitar en un buen restaurante chileno.

-¿Tuvieron algo que ver en la campaña publicitaria en contra del Apra que lanzó Fernando Olivera?

-Entiendo que esa campaña la hizo Quórum y su creativo Gustavo Rodríguez quien sé que ha publicado un libro que compraré antes de irme.

(Juan Forch quien en la segunda vuelta trabajó con la agencia Leo Burnett -y en la primera con la de Alfonso Salcedo- considera que son mucho más efectivos los spots publicitarios en los que participan personas reales, no actores, cuyos testimonios son auténticos).

-César Hildebrandt criticó duramente el discurso vencedor de Toledo la noche del domingo. ¿Ustedes no intervienen en la redacción, por ejemplo?

-Alejandro tiene una característica especial. Expresa bien sus planteamientos e ideas. Es una persona que improvisa mucho sobre el escenario. Es muy difícil trabajarle un discurso a él. Normalmente, en el comité se conversaban algunas ideas que podrían estar dentro del discurso, pero en general las decisiones al respecto las tomaba Alejandro y las posibilidades de inmiscuirse en eso eran muy limitadas. Su gran cualidad es que es muy intuitivo.

-¿Y su gran defecto?

-Sus defectos son los de cualquier ser humano.

-Esa no es una respuesta.

-Una de sus grandes cualidades es que puede superar sus defectos con una velocidad impresionante.

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