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Por JERONIMO PIMENTEL
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La creatividad y su carencia en la publicidad peruana.

ASÍ como existe el "nuevo Perú", según The Economist, marcado por el ensalzamiento del capitalismo popular en el cono norte limeño, también existe una nueva publicidad peruana, cuyo acto bautismal es el spot de Idat intitulado "El Monstruo". Los autores del mismo, Rodolfo Picetti y Jorge Diafeno, lo consideran baluarte de una antiestética de poderoso efecto persuasivo en cierto tipo de compatriota que se podría denominar, por qué no, neoperuano. El propio Picetti, en la página www.proveedoresfilmperu.com, ensaya un discurso que bien podría considerarse fundacional: "muchos piensan que trayendo grandes modelos o haciendo una producción a todo dar se va a lograr vender bastante; lo que olvidan es que la realidad del país es diferente, que nuestro medio es distinto. Nosotros logramos que la gente de los estratos más bajos se identifique con ese comercial porque fue concebido con sencillez, sin hacer uso de demasiados recursos. De habernos sofisticado acaso no hubiéramos tenido la misma acogida, cosa que volvimos a tener en cuenta al momento de realizar la segunda parte del comercial del Monstruo". Es decir, como el Perú es un país pobre, una estética intencionadamente "pobre" cala en la mayoría. La lógica es implacable y, aparentemente, funciona. Sin embargo, existe cierto candoroso encanto en la sinceridad con la que la pareja de creativos afrontó su trabajo (probablemente la razón de su éxito), que no se transmite en spots de producción igualmente limitada que pretenden llegar al mismo tipo de público bajo el mismo razonamiento, como aquel de Procter & Gamble en el que se intenta un remedo de cámara indiscreta a cargo de Mario Liberti (otro punto para él). Lo cierto es que la publicidad peruana se ha decantado en tres grandes tendencias: la producción premium que busca un golpe de efecto para vender lo que sea; la producción premium que muestra chicas calatas (cerveza) o niños sonriendo (leche); y los comerciales misios que, renunciando a cualquier esfuerzo estético, pueden adjuntarse detrás del monstruo de Idat en esta inaugurada corriente subterránea. En ese horizonte cerrado, el televidente visto como consumidor es un ser bastante limitado y capacitado únicamente para responder a una pequeña paleta de estímulos, la mayoría pavlovianos (la repetición de la marca sigue siendo la herramienta insustituible). Las estructuras narrativas son las mismas, y por alguna creencia inextricable se estima que su validez es eterna. Es decir, en la publicidad audiovisual casi todo funciona de la misma forma que en la televisión. (Jerónimo Pimentel)

`N` Cambios
La programación de Canal N y Antena Informativa

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	Josefina Townsend, el nuevo rostro noticioso de Canal N.

• La adquisición de Antena Informativa por parte de Cable Mágico traerá consigo muchos cambios en la programación de cable. Según fuentes de ambos canales, la propuesta de la empresa subsidiaria de Telefónica es hacer de Canal N un medio estrictamente noticioso, es decir, sin la programación magazinesca tipo "Entre vinos y blancos" o "Sentidos", mientras que Antena Informativa pasaría al otro extremo, inactuales puros que encaja perfecto con el jale de Rosa María Palacios al 4 y el éxito de "Oh Diosas" y "Polizontes". Las novedades de Antena serán el programa de Drusila Zileri junto a Sol Carreño (que tentativamente se llama "ADN"), otro de Carlos Galdós titulado "Caídos del Cable" (en la línea de su show y programa radial), además de otros pilotos aún en evaluación. El caso del N, en cambio, es particular. Después de un comienzo alentador en el que el pluralismo los puso contra la dictadura de Fujimori, la multiplicación de la oferta periodística y la fuga de sus figuras representativas lo dejaron como un espacio útil pero prescindible, en su mayor parte anodino, salvo, quizás, por algún reportaje esporádico o alguna semana inspirada de Jaime de Althaus o Mirko Lauer y Cía. en "Rueda de Prensa". El hecho es que la mayoría de apuestas del canal noticioso han sido pobres tanto en cuanto a propuesta (el oenegeísmo televisado de "Barra de Mujeres") como receptividad (como en el caso de Salvador del Solar), y si bien la figura de Josefina Townsend busca asentar a un canal caracterizado por el cambio constante de sus locutores, no es necesariamente mala la idea que perseguiría Telefónica Multimedia: particularizar el contenido de ambas señales para que se vuelvan complementarias y no rivales. Sin embargo, en ese interín quedará en ascuas no tanto la identidad del N, sino sus posibilidades comerciales, ya que es claro que ellos diversificaron su programación para escapar de los números rojos. Agosto promete.

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Ricardo Montaner vuelve a los escenarios peruanos el 12 de agosto en el Monumental.

Aquí ES

Ricardo Montaner

• El culpable de que la balada haya perdido todo el status que tuvo en voz de, por ejemplo, el gran Salvatore Adamo, es sin duda el argentino-venezolano Ricardo Montaner. Edulcorado por vocación, artífice de las canciones más melosas que las radios peruanas hayan propalado nunca ("La cima del cielo", "Amarte es mi pecado", etc.), Montaner ha hecho de los lentes oscuros en auditorios cerrados todo un símbolo de su carrera musical: la impostación, el accesorio y la muñeca quebrada por encima de cualquier soplo artístico. "Pienso que mi música, más que un proceso evolutivo, es un proceso natural, como la transpiración", confiesa en su página web. Y no le falta razón. Sus humores han empañado el mainstream hispanoamericano desde hace dos décadas con ramilletes de "te quiero" y "no me olvides" como si la erosión de la palabra no fuera también un crimen. Lo penoso en esta ocasión es que su pompa melodramática será acompañada de una orquesta sinfónica. Y para finalizar, una declaración: "apenas llegue a Lima me comeré un plato de cebiche". Faltaba más.

Día: 12 de agosto.
Hora: 8 p.m.
Lugar: Estadio Monumental de Ate.

Picotazos

-Un abogado le puede decir a su cliente que la Tierra es cuadrada y éste le cree.

Abogado Julio Palacín explicando con ingenuidad la relación entre Eliane Karp y César Almeida.Montaner