Día de la Mujer Sofisticadas, resignadas, modernas y conservadoras. Cuatro estilos de vida que llevan a la pregunta: ¿Cuáles son sus principales formas de consumo? Responde Rolando Arellano en el marco del reciente Día Internacional de la Mujer.

Consumo Cuidado

Este 8 de marzo vale el esfuerzo de recordarlas a todas. De Mama Ocllo a Mama Huaco, de Micaela Bastidas a Flora Tristán, de La Perricholi a María Elena Moyano. Con un pie en el pasado, el experto en marketing analiza el presente y, por supuesto, el futuro.

–¿Sigue dividiendo a la mujer peruana en conservadoras y modernas. ¿Cuántas (sub) divisiones hay y qué las caracteriza a grandes rasgos?
–No solamente a la mujer limeña, sino a la de todo el Perú (y de México, que según nuestros estudios tienen Estilos de Vida similares). En realidad tenemos 4 Estilos de Vida de mujeres. Las sofisticadas (que son un grupo mixto), que son en conjunto las de mayor poder adquisitivo, mayor educación, más cosmopolitas, seguras de sí mismas social y económicamente, y líderes de opinión; las resignadas, también grupo mixto, que son en conjunto las más pobres, algo mayores, de origen más andino, y de actitud muy pasiva y resignada ante la vida; las modernas, que están en todos los grupos de ingreso, que son mujeres que les interesa su propio desarrollo personal y el de su familia, que están siempre buscando cómo crecer y se preocupan también por su imagen personal; las conservadoras, que son las mamás tradicionales, que están al cuidado de su casa como centro de su vida. Esos mismos estilos existen en todo el Perú aunque varían por regiones (en el Oriente hay más modernas, en Lima más sofisticadas, etc.)