Opinión “Estamos hablando de una pareja de caníbales que se manducan entre ellos con la coartada de la defensa territorial”.

Pitecantropus Vende Por Viaje

Así es la vida. Como quien produce y vende jabón de pepita o caramelos para diabéticos, el Perú viene desarrollando una estrategia de promoción turística a través de PromPerú en 19 mercados del extranjero, clasificados como Estratégicos. (USA, Argentina, Chile y Brasil); de Sostenimiento (Colombia, Francia, UK, Alemania, Canadá, España, México); de Monitoreo: Japón e Italia, y Exploratorios: Australia, Holanda, China, Suiza, Corea del Sur y Países Nórdicos. Latinoamérica en los dos últimos años, debido a la crisis del Primer Mundo, se ha convertido en la hembrita del paseo para la captación de turismo receptivo, de modo que una estrategia regional determinó que entre marzo y diciembre de 2011 se ejecutara un presupuesto de casi cuatro millones de dólares en diversas plataformas masivas, interpersonales e interactivas. Se considera en el mercadeo turístico que un excelente punto promocional para un destino, pensando en los pobladores locales, es el aeropuerto de una ciudad. Allí el que viene de afuera no se detiene a ver otras imágenes, en cambio el usuario nacional sí es seducido por los íconos de lugares distintos a los que él en ese momento está a punto de partir.

El principal emisor latinoamericano de turistas al Perú es Chile, con un 47% de la Subregión que a su vez representa el 57% de los 1’243,257 viajeros que ingresaron al Perú en el año que pasó. Las divisas aportadas por Chile a Perú por este rubro han sido de 148 millones de dólares, una cantidad que solo promete crecer, tanto a través de la frontera Tacna/Arica como por el aeropuerto Jorge Chávez. Es sobre la base de esa proyección que PromPerú está invirtiendo un millón de dólares en actividades promocionales en el vecino sureño, que incluyen presencia en los principales aeropuertos de ese país, con mensajes orientados a que más chilenos se animen a venir y a gastar plata entre nosotros. Así de sencillo, jabón de pepita, caramelos, turismo.

Como se supone que estamos en una economía abierta, los otros países de la subregión aplican sus estrategias de promoción con similares criterios. Chile, a través de Sernatur, contrató hace unos meses y hasta julio de este año, una veintena de postes en el estacionamiento de Jorge Chávez, en los que colocó pendones mostrando sus lugares más atractivos. El contrato se hizo entre la mencionada entidad pública y Lima Airport Partners (LAP), la empresa que gestiona el terminal aéreo. Datos ofrecidos por la compañía Efectimedios indican que algo similar aplican Colombia y Brasil, y que Argentina pronto hará lo propio.

Sin embargo, lanzada la campaña, no se hizo esperar una reacción bastante territorialista y agropecuaria por parte de una serie de medios nacionales, radio, TV, impresos y electrónicos, acusando a Promperu por permitir… ¿qué? ¿Qué un país contrate con un privado para colocar su promoción turística invitándonos a conocerlo? Patético. Sernatur, “para evitar conflictos”, retiró su publicidad y eso ha merecido en comentarios en medios chilenos que nos dejan como un país bananero de categoría pre verbal, abriéndose una vez más tribunas en las redes sociales para que de uno y otro lado la gente se diga cosas irrepetibles por el solo hecho de su nacionalidad.

No hay guerra buena ni en sus antecedentes, ni en sus batallas ni en sus secuelas. Entre las últimas quizás la de peor entraña sea aquella que hace revivir el pasado pero con el rostro del presente, para así avivar el chauvinismo, algo que sirve para llenar vacíos de ser. Es imposible que el fenómeno se dé de su solo lado, estamos hablando de una pareja de caníbales que se manducan entre ellos con la coartada de la defensa territorial. Gentes, ciertas entidades y medios de comunicación de Perú y Chile se la pasan, como en un viejo matrimonio neurótico, tendiéndose celadas a ver quién provoca más al otro para que la reacción producida sea el ojo que engorde al caballo del amo. Mientras tanto el turismo sigue su marcha implacable enriqueciendo a quienes saben hacerla bien y dejando en la cuneta a los que eligen no ponerse una cabeza moderna sobre los hombros. (Rafo León)