Personajes Jorge Salmón habla sobre la idiosincrasia peruana de exportación antes de la Marca Perú.

Marca Blanquirroja

Salmón recuerda anécdotas publicitarias, políticas y periodísticas en De Calles & Callos (Estruendomudo, 2012). Ya evalúa nuevo libro.

Hace cuarenta años la peruanidad como concepto publicitario era promovida por el dictador Juan Velasco, no por la Marca Perú. El álbum de recuerdos de Salmón acaba de ser plasmado en el libro De Calles & Callos (Estruendomudo, 2012). Recuerda el aviso que anunció la llegada del primer cajero electrónico, R.A.M.O.N., un 9 de mayo de 1982. La aparición en Lima de los Lada soviéticos, cortesía del otro lado del muro. Y la primera fotocopiadora Xérox, en 1981. Qué duda cabe que la publicidad ha ido construyendo no solo su memoria, sino la del peruano promedio.

–¿Cuánto ha cambiado la publicidad en estos años?
–En esencia la publicidad no ha cambiado. Desde la época de los griegos se creó para motivar al consumo. Así continúa hasta hoy. La verdad, la publicidad por sí sola no vende. Hay otros factores clave: el producto, el precio, el mercado. Claro que hay un cambio. La globalización ha hecho que los contenidos, en algunos casos, puedan aplicarse pensando en otros mercados ahora de más fácil acceso.