Internet Tácticas virtuales y estrategias virales a menos de ocho semanas de la consulta para la revocatoria. Alfonso Baella y Luis Favre twittean a favor y en contra, respectivamente.

Revocatoria en Redes

Alfonso Baella es un furibundo defensor del SI a través de su cuenta en Twitter (@alfonsobaella) y su bitácora www.baella.com/blog/

Raúl Caroy Zelaya se define como “un espontáneo defensor de la revocatoria” a Susana Villarán. La palabra clave es “espontáneo”, porque es la que más se escucha al conversar con otros activistas por el SÍ. Este amable profesor de computación del Colegio Guadalupe es uno de los tantos ciudadanos que prestan sus horas-hombre al servicio de una sola causa: criticar a la alcaldesa Susana Villarán en las redes sociales (en su caso, creándole memes para el Facebook). Otro de estos activistas ad honorem responde al nombre de Carlos Arturo Espinoza Chávez, y es el visible comentarista del anónimo “colectivo ciudadano popular” www.17m.pe. Un tercer personaje es el ubicuo @YoDesinformo, pseudónimo en Twitter de un activo spin doctor que se declara simpatizante de Fujimori y, por supuesto, de la revocatoria. Mientras tanto, algún otro anónimo activista parece haber haber logrado vender oportunamente la página web www.revocatorias.com. Paralelamente, en YouTube, un procaz cantante ligado a esa web se encarga de parafrasear letras de canciones como “Gangnam Style”, “Tírate un paso” y “Ai se eu te pego” (“Nosa, nosa, nosabes trabajaaaar”).

Como la historia reciente lo ha demostrado, el perfil espontáneo es el lubricante que facilita la fluidez para viralear estas campañas y contra campañas en redes sociales. En oposición al ejército de celebridades y personajes que apoyan el NO, los revocadores han decidido apostar por operadores con rostros amateurs. Nada nuevo: la twittósfera está plagada de lobbistas disfrazados de periodistas independientes de todos los bandos. Pero en esta campaña por la revocatoria se ha hecho particularmente difícil encontrar a alguna figura visible que endose el voto por el SÍ.

La campaña a todo pulgar para pescar votos en las redes sociales. Fina selección de puyazos, defensas cerradas y comentaristas anónimos.

BAELLA Y EL PODER INVISIBLE

Alfonso Baella Herrera ha sido señalado como el estratega detrás de la campaña por el SÍ en las redes sociales. El reconocido consultor en maketing político escribió un estudio sobre el triunfo de Barack Obama titulado Yo quiero ser presidente. ¿Cómo usar internet para ganar una elección? (2009), libro que luego fue reeditado en el 2010. También digitó la estrategia virtual que hizo de PPK la fugaz sensación viral de la primera vuelta presidencial del 2011. Como aquella vez, el propio PPK ha vuelto a sacar la calculadora. En enero del 2012 le confesó a Canal N que sí firmaría un planillón para revocar a la alcaldesa. A fines del mismo año cambió de opinion en el set de RPP. No solo negó su intención de apoyar la revocatoria. También se animó a vaticinar que ésta “al final no va a salir”. El último domingo 6 de enero del 2013, finalmente, PPK lanzó la candidatura de Salvador Heresi (actual alcalde de San Miguel) a la alcaldía de Lima a nombre de su novel partido Perú Más, aunque sin especificar cuándo sería el proceso electoral.

Para Baella, la alcaldesa aún debe convencer a gran parte de la ciudadanía, incluyendo a sus propios electores. “Son solo ocho semanas”, recuerda. “No sé si una campaña publicitaria pueda cambiar algo. Ella debe demostrar que es capaz y eso no pasa tanto por una estrategia de marketing en redes. Debe lograr que los ciudadanos confíen y la única que puede cambiar su imagen es ella”. Aunque niega una relación directa con la campaña por el SÍ, admite haber sido consultado de forma independiente por varios actores politicos. Incluso por el entorno de la alcaldesa, como recuerda el memorioso regidor Fernán Altuve. “Di una charla para la gente de Susana Villarán antes de las elecciones por la alcaldía de Lima”, recuerda Baella. “También hablé para el PPC y Fuerza 2011. Se me criticó mucho por eso.” Sobre los poco más de dos meses que restan aún para el 17 de marzo, Baella cree que es muy poco tiempo. “Una campaña grande con spots en TV puede ser contraproducente para Susana”. Curiosamente, también expresa su desconfianza en torno a las estrategias online. “El debate está en las calles, casas y oficinas. No está en las redes sociales.”, sentencia. Para el consultor, todo tiende a concentrarse en Facebook porque Hi5 no tiene mayor relevancia política y Twitter está dominado por periodistas y grupos de interés. “Estoy preparando un nuevo libro sobre la Primavera Árabe”, adelanta. “Un activismo así existe en algunos países de la región como Colombia, pero no en el Perú”. Finalmente, sugiere que las redes sirven más para fiscalizar. Una mirada a su timeline en Facebook y su historial de tweets (@alfonsobaella) parece constatar que el ejemplo es él mismo. Sus varios posts, tweets y textos a favor de la revocatoria han llamado tanto la atención como los de Luis Favre, el flamante estratega detrás del NO. “Creo en la revocatoria, más allá del caso de Susana Villarán”, admite Baella, quien propone utilizar el mismo mecanismo con los congresistas (ver el artículo Ya les llegará la hora, publicado el sábado 5 de enero en Expreso). Todo un manifiesto a favor de la democracia directa 2.0 y en contra de la democracia representativa.

DE MICHELLE A SUSANA

Pero Baella no es el único que se ha dedicado a revisar las lecciones que dejó la campaña de Barack Obama. En predios municipales, la estrategia virtual de Michelle Obama ha sido profundamente estudiada y es considerada como uno de los modelos a seguir. En octubre del 2012, la esposa del hoy presidente reelecto de los Estados Unidos recibió duras críticas por “su pasado radical como activista afro americana”, como reseñó el portal noticioso The Blaze. El amplio reportaje detalló las actividades universitarias de la entonces estudiante Michelle Robinson en Princeton. “Michelle Obama tiene mucho de Malcolm X”, había dicho Cornel West, el mismísimo profesor principal de estudios afro americanos de Princeton y uno de los más férreos opositores de Barack Obama. “I’m not ‘ some angry black woman’”, se defendió la primera dama en una célebre entrevista a la cadena CBS. Paralelamente, The New Yorker y The Atlantic publicaron dos sonados artículos al respecto (Obama and the‘ angry black man factor’ y Fear of a black president, respectivamente). ¿Cómo neutralizar una imagen de “izquierdista radical” en un país tan profundamente racista y anti comunista como los Estados Unidos? “Pinterest ayudó a suavizar la imagen de Michelle Obama”, explica una fuente simpatizante del NO. La curaduría personalizada de imágenes permitió explotar otras aristas: el lado familiar, la faceta maternal, el perfil trabajador, los intereses sociales y un variado etcétera. Evidentemente, el trabajo en redes como tumblr y pinterest fue solo la punta del iceberg de una estrategia muy bien pensada. Salvando las distancias, hay quienes ven un paralelo en los ataques a Villarán, sobre todo en los que critican su origen y su ideología (mujer ’blanca’ con “apellido de alcurnia”, izquierdista y ’pituca’).

En líneas generales, se prevé un intenso trabajo para neutralizar lo que Evgeny Morozv ha bautizado como la spinternet: la suma de desinformación, rumorología, spin control y basura que usualmente abunda en redes sociales.

Paralelamente a la campaña, la Municipalidad Metropolitana de Lima ha anunciado cambios en el equipo. Se espera la presentación de nuevas figuras ediles, entre técnicos y políticos. Ya se habla de la entrada de Gustavo Guerra García a Protransporte y de la llegada de Óscar Ugarte. También de la suma activa de personalidades como el padre Chiqui, la boxeadora Kina Malpartida (prestando más su rostro) y el economista Daniel Córdova.

Mediáticamente hablando, la gran novedad municipal será un canal web conducido y dirigido por la periodista Francesca Brivio, quien ya ha hecho públicas sus simpatías por el NO en Facebook y Twitter (@FranBrivioGrill). Finalmente, en solo algunos días podrán apreciarse animaciones interactivas y aplicaciones temáticas basadas en algunas de las obras ediles.

A la par con el verano, la campaña promete calentarse aún más conforme se acerque el mes de febrero. (Escribe: Carlos Cabanillas)