Vida Moderna Publicidad no convencional lleva a Quorum al puesto 19 del ranking LatinSpots.

Avisos Precisos

Mauricio Páez, gerente de Quorum Nazca S&S y felinos engreídos del salon de trofeos.

BTL, en una sanguchería yanqui, es un emparedado de tocino, tomate y lechuga (bacon, tomato, lettuce). En el mundo de la publicidad son las siglas que identifican a la estrategia no convencional (Below the Line) que se da bajo la línea visible de medios habituales como la televisión o la radio. Con BTL se puede promocionar lo que sea, sánguches, política o pizzas. Así sucedio el año pasado cuando la franquicia Papa John´s se acercó a los predios de Quorum Nazca S&S en la Madison Avenue limeña, léase avenida Angamos, con muchas ganas y breve presupuesto. La solución fué un pequeño avisito autoadhesivo que se colocó en las mirillas de casas y departamentos de la zona. Este presentaba la imagen de un repartidor de pizzas que parecía estar a la puerta. Se tocaba el timbre y listo, BTL. Las ventas se dispararon. Y Quorum se llevó cuatro leones de Oro en Cannes en las categories Promo, Direct e Innovación en Medios. Está conjunción felina a su vez le valió a Quorum – agencia ya célebre por su sexy campaña del Banco Latino (82), Yungay o Dencorub, entre otras, ascender al puesto 19 del LatinSpots Ranking iberoamericano. Es la agencia peruana que está más alta en dicho escalafón.

“Lo que hacemos nosotros”, dice el gerente Quorum Mauricio Paéz con lo que le queda de voz ya sea después de los festejos o una severa faringitis, “es pensar fuera de la caja”. Es decir, al margen de lo previsible. Así lo hizo Quorum en aquél aviso seminal del Banco Latino que mostraba las más proverbiables piernas del sistema económico financiero, y así lo hizo este verano. Cuando urbanizaciones de playa fueron tomadas en exclusividad por una marca de cerveza impidiendo el ingreso de su cliente, ellos optaron por el plan b. Crearon los Desembarcos Brahma: un zodiak con efectivas anfitrionas que en incursión relámpago invadiendo las arenas con otra cerveza. Se hizo antes con un dirigible, cuando otra marca compró el interior del estadio en exclusividad. En ese caso, pensar en los cielos era pensar fuera de la caja. Todo para BTL mejor.