Turismo La campaña para atraer turistas británicos con un famoso personaje infantil.

Se Puso OSO

Una de las cadenas escogidas, fue la juguetería Hamleys.

Los turistas británicos tienen un nuevo gancho, o nueva zarpa, para visitar el Perú. El Oso Paddington, muy famoso personaje de libros para niños, se convirtió en objeto de una intensiva campaña lanzada por Promperú durante el segundo semestre del 2008.

El origen peruano del personaje de ficción, en realidad un oso de anteojos, fue publicitado en la cadena de librerías Borders, la juguetería Hamleys y la propia estación de trenes de Paddington donde, cuenta la historia, el muy atildado osito arribó a tierras británicas hace 50 años. La estación también le dio el nombre, porque el de origen resultaba “impronunciable”.

La promoción online incluyó las páginas web de la editorial Harper Collins, propietaria de los derechos del libro, el sitio oficial del personaje y un nuevo portal dedicado a su relación con el Perú. La publicidad impresa incluyó revistas especializadas y ofreció concursos con viajes al “Darkest Peru”, la cuna de Paddington.

Los resultados, según cifras de Promperú, se tradujeron en acceso a más de 24 millones de personas, más de un millón de visitas a la página y más de 62 mil participantes en los concursos.

El pasado octubre, los lectores ingleses de los diarios The Guardian y The Observer eligieron a Machu Picchu como el destino favorito en el exterior. El Perú resultó el segundo país favorito para viajar, luego de Nueva Zelanda. La cantidad de turistas británicos que llegan al país es aproximadamente de 70 mil al año. Las alarmas, sin embargo, ya se encendieron por lo que puedan ser las consecuencias turísticas de la crisis económica internacional.

LA IDEA DEL AUTOR Michael Bond era que el osito procediera de África, pero su agente le advirtió que en ese continente no hay osos. El siguiente destino exótico que se le vino a la cabeza fue el Perú, cuna de los osos de anteojos que fue la especie en la que se inspiró para el personaje.

Bond ni siquiera conoce el país (CARETAS 2023). Pero el origen del animalito cobró una dinámica propia. El actor británico Stephen Fry participó en dos documentales filmados en el Perú sobre estos animales y publicó un libro con sus experiencias (“Rescatando al Oso de Anteojos: Un diario del Perú”).

El periódico The Times lo llamó “nuestro inmigrante peruano más famoso”. Daniel Hannan, parlamentario europeo y columnista del diario londinense The Telegraph, añadió que “es uno de varios inmigrantes peruanos en Gran Bretaña que han hecho una contribución a nuestra vida nacional. (El actor de ascendencia peruana) Michael Bentine ya no está con nosotros, pero el fotógrafo de modas Mario Testino todavía vive aquí. También Percy Gibson (el quinto señor Joan Collins), el maravilloso chef peruano-japonés Nobu, y también estoy yo”.

Hace poco se produjo una suerte de polémica porque Paddington apareció en un comercial comiendo pan con “marmite”, una pasta de levadura típica inglesa, en lugar de la mermelada que siempre consumió. Hannan considera difícil de todos modos que un oso acostumbrado al cebiche y al tiradito prefiriera una dieta tan discreta.