Nacional CARETAS está allí por ubicación, trayectoria y vigencia.

En el Epicentro Histórico

En nuestro barrio ha sucedido mucho.

El 26 de julio de 1546, un grupo de seguidores de Diego de Almagro, ahorcado en el Cusco por intentar una rebelión contra su socio Francisco Pizarro, partió del Portal de Botoneros para vengar al muerto. Los almagristas cruzaron la Plaza de Armas, entraron a Palacio de Gobierno y convirtieron a Don Francisco en un anticucho.

El local de la revista CARETAS, como se sabe, está situado en el Portal de Botoneros, y si bien los ánimos fiscalizadores de la prensa no llegan a tanto, esta publicación está ligada a la historia y al barrio.

A la vuelta de la esquina se encuentra el pasaje otrora llamado de Petateros, donde en 1823 fue fusilado el pescador patriota chorrillano José Olaya, no por tragarse una página de revista sino un mensaje secreto cuyo contenido se negó a revelar a pesar de las torturas.

En la redacción almacenamos unas 30 máscaras de gas, precaución heredada no solo de la marcha de los Cuatro Suyos, pero desde nuestros balcones divisamos, además de tumultos, también festividades gloriosas, el ceremonial libertario anual de las Fiestas Patrias, la procesión del Señor de los Milagros, al que le rendimos homenaje, y eventos especiales como la boda principesca del tenor Juan Diego Flórez.

CARETAS, sin embargo, jamás se queda en casa para cubrir la cambiante realidad del Perú y, como lo demuestra esta edición, recorre nuestro territorio para reflejar un abanico de temas.

Por eso se puede decir que esta revista, fundada en 1950 por Doris Gibson, es parte de la historia del Perú.

No es solo su longevidad y su ubicación sino su vigencia la que le da ese pergamino.

La última encuesta de lectoría realizada en Lima por la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública (CPI) vuelve a demostrarla (ver gráfico).

Y esa presencia es confirmada por las mediciones de lectoría de KMR (gráfico).

El estudio de CPI contiene información adicional. Por ejemplo:
- De los 167,500 lectores promedio por edición semanal de CARETAS en Lima, 95,800 pertenecen a los sectores socio-económicos Alto y Medio, 71,700 al Bajo Superior y Bajo.

- Tenemos más lectores en ambos sectores que todas las otras revistas, exceptuando actualmente a Magaly Te Ve en el Bajo Superior y Bajo.

- El 28.1% de nuestros lectores en los estratos altos cursa algún tipo de estudio, y un 22.2% de los estratos bajos también, lo que indica que la juventud más ilustrada sigue renovando el interés en CARETAS.

- El 48% de nuestros lectores había acudido en los 15 días anteriores a la encuesta de CPI a un restaurante y un 17.5% de los pertenecientes a los sectores altos había hecho un viaje internacional en los últimos 6 meses.

CPI ha medido además el alto nivel educativo promedio de la lectoría de CARETAS, sus tarjetas de crédito, cuentas de ahorro, viajes, hábitos de consumo, influencia intelectual y social, etcétera.

La inclusión en la edición semanal de ELLOS&ELLAS, que es toda una revista adicional, ha potenciado el producto entre ambos sexos.

En nuestro país las dificultades pueden ser múltiples y persistir con independencia no es nada fácil.

CARETAS, sin embargo, está a punto de cumplir 59 años y desde que apareció en tiempos de la dictadura de Odría no solo ha sobrevivido clausuras y presiones múltiples, sino que lo ha hecho, como lo demuestran las encuestas, por todo lo alto.

Esto es, naturalmente, gracias al interés de sus lectores.