Elecciones 2011 El millonario colapso publicitario de las campañas que se quedaron. Perú Posible en la estratosfera.

Se Descarrilaron

Según consultor Costa Bonino, “Toledo reforzó la campaña de PPK de manera decisiva”.

Los números de Ibope revelan los extraordinarios gastos publicitarios de campaña en radio y TV. Resalta particularmente la maquinaria de Perú Posible, con más de S/.20 millones solo en este rubro. Por eso es más notorio el colapso de esa candidatura.

El estratega electoral uruguayo Luis Costa Bonino pronosticó solitario hace dos meses, en CARETAS 2169, que Ollanta Humala y Keiko Fujimori pasarían a la segunda vuelta. Entonces, Toledo tenía la punta en las encuestas y el segundo lugar se lo disputaban Luis Castañeda y la hija del ex presidente.

–Su pronóstico en torno a la segunda vuelta se cumplió. ¿Qué le parece que ocurrió para llegar a esa situación?
–En febrero planteaba que el desarrollo normal de la campaña llevaba a este resultado. El electorado de finales de campaña no había decidido todavía su voto, era poco informado, sin identificación política, situado esencialmente en la franja más baja sociodemográfica. Allí tenían mucho más penetración Humala y Fujimori, a pesar de que el primero estaba entonces con diez puntos o menos de intención. También planteaba que ese electorado le iba a ser hostil a Toledo y a Lucho Castañeda. Ninguna de estas cuatro campañas fue descollante como para alterar los rumbos estructurales de la campaña y la lógica de los electores. La mitad no tenía la menor idea de por quién iba a votar. El nivel de indecisos de siete u ocho por ciento que entonces presentaban las encuestadoras era una ficción, un espejismo metodológico.

–Lo que no parecía tomar en cuenta ese pronóstico fue el ascenso de PPK. ¿Toledo hubiera enfrentado una pérdida de votos con o sin él?
–Efectivamente. En ese momento la campaña de PPK era todavía desastrosa, donde, por otra parte, se ponía en primer plano los apoyos de gente heterogénea y perdedora. No fueron las actitudes de payaso las que subieron a PPK, sino un trabajo excepcional en Internet y redes y una estrategia de personalización en el candidato, que se hizo después. Por último, el empujón definitivo se lo dio su adversario Toledo, quien, al hacerle una guerra desentonada e injustificada, puso a PPK en el centro de la campaña. Le dio visibilidad y peligrosidad a una candidatura que hasta ese momento era percibida como solamente testimonial y un voto perdido. Toledo reforzó la campaña de PPK de manera decisiva. Le regaló fuerza y respetabilidad. El toque que subió definitivamente a PPK fue el de Toledo, no el de la señora que atacó la intimidad del candidato, que fue recordable solamente como mito popular. Estoy seguro de que Toledo hubiera perdido con o sin PPK. La pérdida mayor de electores la tuvo frente a Humala. Por otra parte, en el final de la campaña, donde los electores evalúan personas, fue el candidato de peor imagen personal. Tuvo el peor humor de la campaña y la cara de pocos amigos más recordable.

–¿Cuál cree que será la campaña que deberían plantear los candidatos?
–Ollanta Humala debería ofrecer garantías formales de que cualquier modificación constitucional, especialmente la que prohíbe la reelección en períodos inmediatos, queda explícitamente descartada. Debe dar garantías formales de respeto absoluto a las reglas democráticas y del juego económico. Hoy debe estar muy cerca del 40% de intención de voto. Sólo necesita seguir con la campaña bonachona, sonriente y tranquila que ha hecho hasta hoy. Un solo apoyo explícito, de cualquiera de los otros tres lo haría ganar con comodidad. Fujimori tiene por delante una campaña muy complicada. La inelasticidad de su candidatura, la dificultad de crecer que siempre mostró, pueden ser fatales para ella en esta segunda vuelta.

–¿Quién tiene más oportunidad de ganar la presidencia?
–Ollanta Humala, sin lugar a dudas.