Internacional A lo San Martín de Porres: reputada marca italiana junta a perro, perico y gato de la política mundial.

Besar no es Pactar

Beso contra el odio. Campaña de Benetton hace que líderes del mundo se besen.

Barack Obama y Hugo Chávez. Estados Unidos y Venezuela. Mahmud Abbas y Benjamín Netanyahu. Palestina e Israel. Angela Merkel y Nicolas Sarkozy.

Alemania y Francia. La provocadora campaña "unhate" o contra el odio de Benetton ha convocado a los líderes del mundo para que gracias a la tecnología y a la osadía publicitaria se besen para promover "el acercamiento entre pueblos, creencias y culturas".

Aunque la paz mundial sigue siendo una utopía eso no le impidió a la firma italiana pensar como San Martín de Porres y juntar a perro, perico y gato. Lamentablemente, lo cierto es que besar no es pactar.

Una muestra de ello es que solo unas horas después de haberse desplegado las polémicas imágenes en Milán y Roma, el Vaticano señaló como "grave falta de respeto al Papa" la imagen en la que aparecían besándose Benedicto XVI y el imán de El Cairo.

Benetton reaccionó rápidamente. "Lamentamos que la utilización de la imagen haya herido la sensibilidad de los fieles", comunicó y retiró el referido fotomontaje.

La polémica no es nueva para Benetton. Al contrario es parte fundamental de su estrategia publicitaria. Antecedentes.